Назад к ""

Маркетинг

Маркетинг

Авторы:
Парамонова Т.Н., Красюк И.Н.
Вид издания:Учебное пособие
Уровень образования:С П О
Год издания:
2018
Новое издание:
2023
Объем:189 стр.
Издательство:КноРус
Язык:Русский
ISBN:978-5-406-06183-1
Темы:
Управление предприятием. Планирование
ОКСО:
38.00.00 Экономика и управление
EAN:9785406061831

Библиографическое описание

Парамонова, Т. Н., Маркетинг : учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. — Москва : КноРус, 2018. — 189 с. — ISBN 978-5-406-06183-1. — URL: https://book.ru/book/926685 (дата обращения: 04.10.2023). — Текст : электронный.

Скопировать

Аннотация:

На современном этапе развития рыночной экономики конкурентоспособность предприятий во многом определяется уровнем организации их маркетинговой деятельности. В учебном пособии излагаются современная концепция маркетинга, цели, задачи, функции, виды: влияние окружающей среды на деятельность предприятия: вопросы стратегической и оперативной маркетинговой деятельности.
Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.
Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.
Для студентов и преподавателей образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Экономика и управление».

Вся аннотация

Содержание

Предисловие

Глава 1. Маркетинг как современная концепция управления предприятием

1.1. Определения маркетинга

1.2. Эволюция концепций рыночной экономики

1.3. Сущность концепции маркетинга

Глава 2. Объекты маркетинговой деятельности

2.1. Нужды и потребности

2.2. Спрос

2.3. Товар

2.4. Рынок

Глава 3. Виды маркетинга

3.1. Маркетинг потребительских товаров

3.2. Маркетинг товаров производственно-технического назначения

3.3. Маркетинг услуг

3.4. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке

Глава 4. Маркетинговая среда предприятия

4.1. Факторы внешней среды предприятия

4.2. Факторы внешней макросреды предприятия

4.3. Факторы внешней микросреды и внутренней среды предприятия

Глава 5. Маркетинговые исследования

5.1. Понятия маркетинговых исследований: цели и объекты

5.2. Типы маркетинговой информации и источники ее получения

5.3. Полевые методы исследования

Глава 6. Стратегия целевого маркетинга

6.1. Сегментирование рынка

6.2. Выбор целевого сегмента

6.3. Cтратегии охвата рынка

6.4. Позиционирование товара

Глава 7. Товарная политика

7.1. Понятие товара

7.2. Жизненный цикл товара

7.3. Новый товар

7.4. Товарный ассортимент

7.5. Товарный знак

7.6. Сервис в системе товарной политики

Глава 8. Маркетинговый подход к ценообразованию

8.1. Образование цены продажи

8.2. Стратегии ценообразования

Глава 9. Система товародвижения

9.1. Понятие и эффективность товародвижения

9.2. Каналы распределения

9.3. Подходы к выбору торговых посредников

9.4. Посредники в канале распределения и их функции

9.5. Методы распределения

Глава 10. Маркетинговые коммуникации

10.1. Виды маркетинговых коммуникаций

10.2. Реклама

10.3. Стимулирование сбыта

10.4. Связи с общественностью

10.5. Прямой маркетинг

Глава 11. Планирование маркетинговой деятельности

11.1. План маркетинга как составная часть бизнес-плана предприятия

11.2. Планирование маркетинга на предприятии

11.3. Базисные стратегии развития бизнеса

Глава 12. Конкуренция и конкурентоспособность

12.1. Основные понятия

12.2. Конкурентоспособность предприятия и товара

12.3. Конкурентный анализ

Ответы к упражнениям и тестам практикума

Словарь терминов

Литература