Развитие событийного туризма в г. Омске на примере театрально-фестивального движения: маркетинговый аспект

Монография посвящена актуальным проблемам развития событийного туризма в г. Омске на примере театрально-фестивального движения. Рассмотрены теоретические и практические аспекты событийного туризма театральных фестивалей. Проанализировано театрально-фестивальное движение Омского Прииртышья, определены его особенности и перспективы развития. Ретроспективный анализ организации театральных фестивалей Омского региона позволяет сформировать вывод о том, что регион располагает всеми необходимыми ресурсами для организации событийного туризма на базе театрально-фестивального движения. Для всех мероприятий событийного туризма, в том числе и театрально-фестивального движения очевидна необходимость продвижения с использованием информационных каналов: специализированная литература, радио и телевидение, Интернет-каналы, социальные сети и т.д. Информационная поддержка фестивалей не должна ограничиваться временем проведения фестиваля и должна вестись на трех стадиях: до мероприятия (pre-event), во время мероприятия (at-event), после мероприятия (post-event). В монографии предложено изменение формата проведения театральных фестивалей за счет включения в программу фестиваля помимо спектаклей перформансов, хеппенингов, флешмобов, квестов и других подобных мероприятий. Разработан план продвижения театральных фестивалей, учитывающий сегмент продвижения и возможности информационных каналов. С целью совершенствования дальнейшего планирования фестивалей разработана методика оценки результативности театральных фестивалей.